Il distanziamento sociale per l’emergenza Covid-19 ha fatto nascere nuove forme di creatività nel campo dell’editoria fashion e beauty. Tante le top model che, dalle loro abitazioni, sono andate incontro a nuove sfide per adeguarsi al nuovo trend di concepire gli shooting. Top model come Bella Hadid e veterane come Cindy Crawford non hanno esitato ad entrare nelle sessioni fotografiche on line, la prima con il suo personal stylist, la seconda con la fotografa Kat Irlin.
Marchi conosciuti come ZARA hanno ottenuto risultati davvero interessanti sia sul piano della riuscita sia della comunicazione, centrando a pieno le prerogative del brand.
Look confortevoli e pose naturali, che rispecchiano fedelmente il comune sentire in uno stato di isolamento, nel rispetto delle condizioni imposte dalla pandemia. No make up, capelli legati o spettinati, jeans comodi, tazze di caffè, sandali infradito, e piedi nudi. Tutte le immagini sono catturate dall’obiettivo delle modelle con naturalezza, come se fossero delle foto ben curate da pubblicare sul proprio profilo social.
L’idea era quella di avvicinare sempre più pubblico, viaggiando comodamente seduti sul nostro divano. Tutto ciò oltre che regalare ottimi spunti per i “look da casa”, riesce a farci sentire molto meno soli.
In conclusione, realizzare la nuova campagna pubblicitaria, con lo slogan: “Rispettiamo il distanziamento sociale ma stiamo più vicini che mai”, fa ben sperare.
Si, perché da queste semplici parole si percepisce davvero la sola volontà di rappresentare il momento di alienazione e la vita di tutti in questo particolare periodo; un progetto che a differenza di altri non fa sorgere neppure il dubbio di relegare in un angolo la figura del FOTOGRAFO, anzi.
// Articolo di Diego Pizi